HSM

Acabei de saber que o blog “Cansei da Cidade”, que citei aqui outro dia, é parte de uma ação publicitária da Renault para promover o Sandero Stepway. Aparentemente já estava escrito pequenininho no fim da página que era uma ação publicitária quando o visitei (se eu tivesse ido até o finzinho mesmo, teria visto, mas não fui –mea culpa) e agora a campanha foi escancarada nos posts: “Renault Sandero Stepway – Um novo movimento urbano”. Isso não invalida meu post, é claro, porque a pesquisa do Isma sobre o estresse existe mesmo, nem desdiz o fato de que o estresse está sendo “processado” nos blogs brasileiros. E, por outro lado, pode ser visto como um novo formato de publicidade do tipo que o Walter Longo mencionou (já falei aqui sobre isso aqui, ilustrando com casos como o do Wario Bros e o do Doritos).Mas vocês sabem que a descoberta me incomodou, de qualquer maneira? Embora esteja registrado que é uma ação publicitária, toda a cara é de um blog espontâneo. Ainda acho que precisam calibrar melhor esse formato, para não pegar mal como um flog (”fake blog”, ou seja, blog falso), como aconteceu com o flog do Wal-Mart, que teve repercussão ruim nos Estados Unidos. Na próxima HSM Management (edição novembro-dezembro) teremos um Dossiê inteiro sobre a nova era da transparência e suas regras, contando inclusive histórias como essa do Wal-Mart. Desconfio que as empresas vão ter de aprender essas novas regras. Ainda mais depois dessa crise –e da crise de confiança que ela vai deixar de herança.