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Jorge Carvalho disse às 3:09 pmMarcelo, você tem acompanhado a carreira do Zurita na Nestlé? A estória dele é de muito sucesso, por sinal ele começou a administrar a produção de leite da fazenda do pai aos 12 anos...Deixa ele vender os boizinhos dele! -
Adriana Salles Gomes disse às 8:23 pmMarcelo, talvez hoje haja espaço para vários tipos de liderança, do líder servidor low-profile ao líder carismático celebridade. Será que não? Os diferentes tipos atendendo às diferentes necessidades das empresas. Estava pensando nisso esses dias, por conta da entrevista que fiz com o Walter Longo. Perguntei sobre esse aspecto "celebridade" do Roberto Justus, que incomoda muita gente, e o Walter me fez ver que, além de o Justus ser autêntico nisso (ser assim está nele), isso beneficia os negócios da Young & Rubicam e seus clientes. Lhes facilita o acesso a determinadas pessoas, funciona como outdoor ambulante da agência etc. O caso da Nestlé talvez seja semelhante. Acho que o problema ocorre mesmo quando algo assim prejudica a empresa e os funcionários, quando não é autêntico, mas não me parece ser o caso. -
Marcelo disse às 12:39 pmCaros Ainda bem que eu não sou acionista nem da Nestlé, nem de nada, minha firma é ltda, portanto, não devo satisfações a outros acionistas. De fato o histórico de sucesso do Zurita na Nestlé é muito bom, inegável, mas ainda defendo idéias. Acho que é melhor negócio a longo prazo para ele do que para os suiços, para o Justus, do que para a Y&R, aliás, quero ver a Young se reinventar depois do Justus. Para quem se interessa, a matéria na Piauí de junho sobre o CD do Justus é das mais hilárias. Tô ficando velho... -
Marcelo disse às 12:48 pmAh, mas eu estava relendo O capitalismo é moral? do Sponville, tem uma zona cinzenta nisso tudo, não está ok para todas as dimensões. Mesmo porque quando vejo Roberto Carlos, Hebe Camargo e outros nos leilões e nas propagandas fico imaginando a capacidade humana de separar as coisas...
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Adriana Salles Gomes disse às 1:03 pmVocê não tá ficando velho, não! Adoro a Piauí, vou atrás.
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Jorge Carvalho disse às 8:50 pmNo caso do Justos acho que esta na estrategia da Y&R no "pilar" entretenimento. Ta na entrevista do Walter Longo na HSM Management. Aqui de ferias eu ando chique, lendo New Yorker! Por sinal tem uma materia sobre Publishing que vale a leitura, se achar o link eu mando. A materia chama-se The End...
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Jorge Carvalho disse às 11:36 pmAqui vai o link da materia que eu falei no comentario: http://nymag.com/news/media/50279/
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Adriana Salles Gomes disse às 10:42 amLer New Yorker não é mais chique que ler HSM Management, vamos combinar?
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Marcelo Melo disse às 8:25 pmValeu, vou checar o link. Mas ainda acho que agência não tem que ter departamento de entretenimento onde o personagem principal é o presidente.
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empreendedorismo
Matéria do Estadão de hoje fala sobre o leilão que Ivan Zurita, presidente da Nestlé (sic), vai realizar para atrair para as suas premiadas vacas os sem-fazenda. Sempre achei o nível de exposição dele, nessa atividade particular, excessivo. Se fosse uma estatal, já teria que ter sido demitido, no caso dele, os resultados devem impor à matriz uma paciência maior. As velhinhas suíças não devem se incomodar que algumas celebridades compradoras dos bois, ou de parte deles, como explica o empresário, (ou será executivo?) também apareçam em estratégias de marketing da empresa.
Existe um limite entre essas duas atividades? Não deveria o presidente de uma empresa dessas focar todo o seu tempo, energia e espaço na mídia para maximizar os resultados dos acionistas que aprovam sua remuneração? Ou então, desta desligar-se e aí focar na atividade privada?
