Acaba de ser incluido no Fórum Mundial de Marketing & Vendas o palestrante Ricardo Guimarães. Ele é reconhecido como pioneiro do conceito de branding como abordagem de gestão e não apenas como atividade de marketing. Apoiou dois dos maiores cases de branding do Brasil: Natura, case study na London Business School, e Banco Real, case study na Harvard Business School.
Estive no Banco Real a pouco tempo atrás e pude perceber o que é um trabalho bem feito de gestão da marca. Pelo que eu vi e ouvi, não é só discurso, eles realmente walk the talk. Difícil você ir a uma mesa de operações de um banco enorme como o Real e as pessoas falarem sobre branding. Me disseram que, em alguns casos, se a empresa que solicita crédito não tem uma postura sustentável, o crédito não é aprovado. Existe até uma área inteira dedicada a sustentabilidade para ajudar os clientes.
Um novo banco para uma nova sociedade.
