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Começou hoje o maior evento de gestão do Brasil: ExpoManagement 2009. Durante os três dias do evento, que está em sua nona edição, grandes referências internacionais em gestão falarão sobre os desafios e tendências para os próximos anos em temas diversos, como liderança, estratégia, gestão de pessoas, branding, economia, tecnologia e muito mais.

Agora pela manhã quem fala é a poderosa Christie Hefner, filha do lendário Hugh Hefner, fundador da Playboy. Por mais de 20 anos Christie foi presidente e CEO da empresa, que conseguiu como poucas se transformar em uma das marcas mais lembradas e celebradas do mundo. Um dos segredos, segundo a executiva, é que “a marca Playboy representa um estilo de vida, não tem apelo apenas para um setor demográfico, mas para o psicográfico. Ela mexe com as emoções das pessoas”.

Durante sua palestra – “Como Transformar uma Marca em Ícone” – Christie falou bastante sobre o impacto da internet e das mídia digitais nos negócios do entretenimento e deu orientações – todas testadas na Playboy – para tirar proveito deles. “Uma maneira de levar a marca para o futuro é repensar constantemente a inovação”, afirmou.  “O mundo digital foi uma realidade perturbadora para as empresas de entretenimento, já que os consumidores não precisam mais comprar seus produtos físicos, como CDs, DVDs ou mesmo revistas. Mas por mais perturbadora que essa realidade seja, tem muito a acrescentar se a empresa e a marca pensarem em maneiras de abraçá-lo”.