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Logo que o Pão de Açúcar anunciou a compra de 51% das Casas Bahia por meio da holding que controla o Ponto Frio, conversei com Jaime Troiano, um dos maiores especialista em branding do Brasil, sobre como deverá ser o caminho das marcas Casas Bahia, Ponto Frio, Extra e Pão de Açúcar a partir de agora. Casas Bahia se transformaria em Ponto Frio? Ponto Frio se transformaria em Casas Bahia? E o Extra?

O Jaime disse o seguinte: “Não acho que nenhuma das marcas deveriam deixar de existir. Minha impressão, do que aconteceu até hoje, é que o Grupo vai preservar a independência de todas as marcas. A força que eles têm hoje é ter o portfólio variado. São marcas amadas pelo brasileiro e não devem deixar de existir”.

Por que trago essas informações para vocês? É a palavra de quem trabalha para o Pão de Açúcar. Mas, como me disse o Jaime, é preciso ter cautela. Não duvido que haverá dezenas de estudos para indicar o caminho das marcas daqui para frente. Mas eles já sabem de alguma coisa: “Vimos que existem cerca de 100 lojas de rua que são vizinhas e a ideia é uni-las em uma só, ampliando os pontos-de-venda e facilitando um maior mix de produtos”, disse Michel Klein, fundador Casas Bahia.