6 cervejas de separação
Por Gica Trierweiler, via UoD
Tooheys é uma marca australiana de cerveja que escolheu uma boa estratégia para divulgar sua Tooheys Extra Dry. Apropriou-se da teoria dos seis graus de separação e lançou a promoção 6 beers of separation.Se você mora na Austrália, pode enviar um vídeo para a Tooheys e participar do casting. Quatro australianos serão selecionados e os sortudos ganham uma mochila com um six pack da Tooheys Extra Dry. A missão é simples (?): colocar a regra dos seis graus de separação à prova e dividir a cerveja com um ídolo. E como se não bastasse, a romaria vai às telas no formato de um reality show.
Update deste blog: Além de ser uma brilhante ação de marketing (é isso que as empresas têm de fazer cada vez mais, diferenciando-se com alguma utilidade para a sociedade), vai servir para testar o conceito de novo de alguma forma. Uma professora de universidade do Alasca, conterrânea da Sarah (esse Alasca é um perigo!), tinha provado que o estudo original do Stanley Milgram era uma fraude. Mas, no Brasil, já teve um estudo com empresas, do professor Sergio Lazzarini do Ibmec São Paulo, que validou esse conceito de mundo pequeno –e outros estudos fizeram o mesmo mundo afora. Agora a Tooheys fará, então, um 3º estudo, cervejeiro e pop, para “desempatar”. Vale a pena acompanhar (só tenho dúvida sobre quanto o reality show pode atrapalhar…e, como lembra a Gica, a empresa vai fazer de tudo pra comprovar que a teoria é verdadeira, então o rigor científico tende a zero. Mas é capaz de a imprensa pegar no pé e coisa e tal e eles não conseguirem manipular tanto; e também é capaz de isso inspirar estudos e discussões sérias, né?! É o estudo “pop”…).