Uma nova polêmica se sobrepõe às outras do mundo da publicidade (cigarros, bebidas alcóolicas, carros que ‘voam’, machismo etc.): a propaganda de alimentos e bebidas pouco saudáveis que focaliza os menores de 12 anos seria um dos pilares do aumento da obesidade infantil no planeta. Em março deste ano, a Consumers International (CI) e entidades de consumidores de vários países divulgaram um Código Internacional sobre a Comercialização de Alimentos e Bebidas Não-Alcoólicas dirigida a crianças, que propõe, entre outras coisas, proibir comerciais de alimentos e bebidas pouco saudáveis entre as 6h e 21h, no rádio e na televisão, e a qualquer horário na internet e nas escolas, e também proibir o uso de personagens famosos, desenhos animados e de concursos e prêmios para vender ou promover esses alimentos pouco saudáveis.
A mim parece mais um sinal de que a sociedade que criou o consumo – e/ou o consumismo –, até como alternativa (de caso pensado para alguns) aos radicalismos religiosos e políticos que levam a guerras, está assustada com a dimensão que sua criatura ganhou e se sente perdida. De qualquer modo, acho a discussão bem-vinda e madura – as proibições nem tanto, até porque isso envolve questionamentos muito profundos (Até que ponto a sociedade deve ser preservada das tentações? O que acontece com toda uma atividade econômica – a publicidade – diante das proibições? E por aí vai.). Boa parece ser a iniciativa da Coca-Cola e da PepsiCo, que se anteciparam e já avisaram na semana passada (inclusive no Brasil) que deixarão de fazer propaganda voltada a crianças menores de 12 anos até o fim de 2008.
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