O Internet World Map ´07 (clique na foto para ampliar) é compilado pelo Ipligence e mostra a concentração de endereços IP pelo mundo. As regiões que dominam são Estados Unidos (55.9% do endereços) e Europa (21.5%), a Asia começa a ganhar força com 14% do endereços. O interessante é comparar esses dados com os de densidade populacional. Fica claro o potencial de crescimento da Internet em países como China e Índia.
Arquivo para updates sobre 'estudos & pesquisas'
O Dr. Michael Welch, antropólogo e criador do vídeo “Web 2.0 … The Machine is Us/ing Us“, deu uma palestra recente na Biblioteca do Congresso Americano sobre o YouTube. O vídeo é longo (55 min) mas vale por ser uma verdadeira aula sobre o profundo impacto que essa ferramenta vem causando na sociedade.
(Por Wagner Brenner via UoD)
Finding Information: factors that improve online experiences é um estudo realizado em julho pela Institute for Dynamic Educational Advancement (IDEA) com 563 empresas, 250 web designer e 1675 usuários. Clique no link para baixar e aprender mais. UoD
O evento que particularmente mais espero no ano é o Fórum Mundial de Estratégia. Basta alguém olhar para o line up para perceber que teremos os maiores pensadores da atualidade comprimidos em dois dias de evento. Para se ter uma idéia, no ranking bianual Thinkers 50 realizado pela Suntop Media, os top 3 estarão no evento: 1º - CK Prahalad, 2º - Michael Porter e 3º - Renee Mauborgne.
(Por Marcelo Tripoli via UoD)
Conforme prometido segue o link para o conteúdo da apresentação realizada para os clientes da iThink em São Paulo no final de junho com o melhor do conteúdo do WOMM-U, o congresso anual promovido pela Word of Mouth Marketing Association (Womma).
O evento reuniu durante 2 dias marqueteiros e publicitários de grandes empresas como Unilever, Dell, Apple e Disney. As apresentações trouxeram para mesa um tema presente na pauta dos gestores de marketing dos quatro cantos do planeta: Como uma marca pode atingir seus objetivos utilizando ferramentas de marketing boca-a-boca.
Neste link você encontra o conteúdo e os vídeos da minha apresentação. Enjoy.
De acordo com o estudo “Social Marketing Scoreboard, 2008″ da Jupiter Research, 25% da população do planeta estará online em 2012. O crescimento será maior em países em desenvolvimento como: Brasil, Russia, India e China. Muitos desses usuários conseguirão se comunicar não importando a lingua que falam. Ray Kurzweil, especialista em inteligência artificial, explica que as ferramentas e programas de tradução estão evoluindo exponencialmente e já existem diversas empresas investindo neste campo.
O “Center For Futures Civic Media” é um esforço conjunto entre o MIT Media Lab e o MIT Comparative Media Studies Program. Eles trabalham na criação de sistemas técnicos e sociais para compartilhar, priorizar, organizar e agir na informação.
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Mario castelar disse às 3:02 pmJorge, Também podemos falar de mudanças na população brasileira: 1- a idade média é de 26 anos e a população com mais de 60 anos já gira em torno dos quatorze milhões de pessoas; 2 - a agressividade das grandes metrópoles está segregando a vida em ambientes fechados tipo condomínios e shopping centers; 3 - de um lado muita gente vivendo sozinha e de outro grupos decidindo viver juntos por razões econômicas. ápenas para mencionar algumas peças do nosso caleidoscópio. Um agito só. mário castelar -
Adriana Salles Gomes disse às 11:11 pmSabia que o nome era familiar, Jorge: a Viviane Brafmann, da Y&R, é a "aprendiz", a primeira a ganhar o reality show do Roberto Justus. Foi no fim de 2004 e, mais de três anos depois, ela continua lá, que legal. Tanto demos artigos sobre os aprendizados de gestão e significados de O Aprendiz na versão do Trump (na HSM Management Update nº 20) quanto falamos da experiência da Viviane (na HSM Management nº 25), caso alguém queira dar uma lida...
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(Por Viviane Brafmann via Y&R UoD)
Além das novas mídias que surgem no mundo, que por si só já mudam bastante o trabalho dos especialistas em marketing, agora o artigo publicado pela Advertising Age, por Peter Francese, mostra a grande preocupação com o perfil do consumidor americano, que muda drasticamente a cada dia. Além da maioria da população ser formada por “seniors citizens”, os fatores demográficos mudam de forma inacreditável. Segundo Peter, as principais tendências das mudanças são:
1. Gerações Mais Velhas: A média da população hoje gira em torno dos 55 anos.
2. As discrepâncias entre consumidores: As atitudes e comportamentos dos consumidores são totalmente diferentes. Os consumidores já online e wireless vivem num mundo totalmente diferente dos mais velhos, ainda leitores de jornal.
3. As discrepâncias entre regiões: O Norte do país tem uma concentração maior da população com mais idade; o Oeste tem mais jovens e maior diversidade; dois terços dos imigrantes estão no Sul e no Oeste do país;
4. O surgimento de novos consumidores: A idade média de uma mulher hispânica nos Estados Unidos gira em torno dos 28 anos (14 anos mais jovem do que o resto da população nativa). Cada 2 em 5 consumidores com menos de 45 anos, são hispânicos, negros ou asiáticos. Mais da metade da população da Califórnia e do Texas é composta por imigrantes.
5. Os resultados da forte imigração: nos últimos 7 anos, 40% do crescimento da população norte-americana se deve a imigrantes. Os estados com maior concentração são Nova Jersey, Michigan, Illinóis e Connecticut.
Para ler a reportagem na íntegra, clique aqui.
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Adriana Salles Gomes disse às 4:34 pmFrederico, isso se aplica à área de livros? As editoras justificam aos autores que cobram caro por 2 razões: 1) porque querem zerar o custo na primeira tiragem (risco zero) e 2) porque isso faz o consumidor valorizar o produto. No entanto, num mercado reduzido como o editorial, com sérios problemas de distribuição, essa parece ser uma estratégia extremamente perigosa; pode simplesmente empurrar o autor para fora do mercado, não pode?
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Frederico Zornig disse às 10:05 pmAdriana, Pelo que conheeço as editoras ainda seguem, em sua maioria, a estratégia de cost-plus para determinar os preços de seus produtos. A grosso modo posso afirmar que levantam o custo da publicação da 1a edição de um livro e multiplicam por 4. Este é o preço que chega para o consumidor na livraria. Ou seja, para um livro que custa ao consumidor R$25, a editora cobrou R$12,50 da livraria e o autor fica com um percentual variável deste montante. Como em toda estratégia de cost-plus, em alguns casos os livros podem estar com preços muito acima do valor percebido pelos ponteciais clientes e neste caso certamente os autores provavelmente nunca serão lidos por muitas pessoas. Porém, defendo que em alguns casos os livros possam ter um valor percebido superior ao estipulado pelo mark-up pré-estabelecido. Nestes casos, portanto, alguns livros de autores consagrados e com alto valor percebido, podem até estar "baratos". Portanto, oportunidades existem na área de estratégias de preços de livros no mercado Brasileiro. E que bom seria se pudessemos oferecer mais livros a preços mais baixos para mais consumidores. O país agradeceria... -
Adriana Salles Gomes disse às 11:46 amObrigada pela resposta, Frederico! Pelo que entendi, o efeito placebo se aplicaria bem a alguns livros de autores consagrados e com alto valor percebido. Mas, nos outros casos, as editoras estão deixando de explorar oportunidades mais "criativas" de precificação, o que poderia aumentar o volume desse mercado, certo?
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Frederico Zornig disse às 6:27 pmAdriana, Certamente existem oportunidades mais criativas para apreçar livros no mercado. Por exemplo, um autor que confie em seu talento poderia oferecer o livro para ser feito o download por um preço determinado por cada cliente. Existem vários "cases" de empresas que utilizaram desta estratégia: restaurantes que não oferecem preço no cardápio e o cliente paga o que achar justo de acordo com o valor recebido na refeição, gravadoras que disponibilizaram albúns por um preço determinado por cada internauta que decidia fazer o download daquele produto (sem um limite mínimo ou máximo de preços). Poderiam ser desenvolvidos também pacotes de produtos para leitores que gostam de um assunto ou autor específico, preços por quantidade de livros comprados, entre tantas outras estratégias de preços que existem.
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Existem dois mecanismos que suportam a existência do efeito placebo. O primeiro é a confiança que depositamos em um tratamento que nos é oferecido. Só pelo fato de alguém nos ter dado atenção e indicado um remédio para o problema já nos sentimos melhor. O outro é o condicionamento gerado por experiências passadas. Ou seja, ao se lembrar que ao tomar algum medicamento o nosso organismo melhora, no momento em que nos é indicado um novo medicamento, naturalmente existe a tendência de acreditarmos que ficaremos melhor em breve. Mas o que isso tem a ver com preços? O preço de um produto ou serviço pode afetar o valor percebido do que estamos comprando?
Por exemplo, um shampoo de R$5,00 de marca tradicional é menos efetivo para limpar os cabelos que o shampoo de R$27,00 da mesma empresa? Podemos assumir que o maior preço reflete em melhor qualidade ou funcionalidade? O fato é que com algum controle podemos nos satisfazer com bons produtos que não custam mais caro. (Por mais que meu trabalho na Quantiz seja ajudar companhias a criar e precificar “os shampoos de R$27,00″; não posso deixar de assumir que o que fazemos é muito pricing, branding, marketing…).
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blxg // Blog da agência Fire Multicom » Blog Archive » Os números do excesso de informação disse às 11:08 am[...] Parece que finalmente os números começam a provar o que a gente constata olhando para o lado: muita gente ocupada, pouca gente produzindo de fato. Nada contra o ócio criativo, mas isso não tem nada a ver com e-mails, messenger etc. Direto do HSM [...]
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Post com trilha:
Estudo promovido pela Basex e destaque do Wall Street Journal e NY times: Information Overload. Foram instalados tracking softwares em 40 mil computadores e os resultados, finalmente quantitativos, são impressionantes.
- US$ 650 Bilhões jogados no lixo por “produtividade desperdiçada” (vagabundagem tech)
- 50 checagens de e-mail por dia, por pessoa
- 77 papinhos no Messenger por dia, por pessoa
- 40 sites por dia, por pessoa
Parece que finalmente os números começam a provar o que a gente constata olhando para o lado: muita gente ocupada, pouca gente produzindo de fato. Nada contra o ócio criativo, mas isso não tem nada a ver com e-mails, messenger, etc.
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Adriana Salles Gomes disse às 10:19 amE a mensuração de resultados continua...
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HSM USA apresenta: World Business Forum 2008 « HSM disse às 4:33 pm[...] que acontece nos dias 22 e 23 de Setembro no Radio City Music Hall em NY. O evento em 2007 ganhou o prêmio de Melhor Novo Fórum de Negócios pela Burson-Marsteller e ficou em 2º lugar na categoria Melhor [...]
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O World Business Forum, realizado pela HSM, obteve a primeira colocação na categoria Best New Forum (Melhor Fórum Novo) e a segunda colocação como Best Global Forum (Melhor Fórum Global). O evento também faz parte da lista das dez conferências mais influentes e procuradas, na opinião de CEOs e executivos-chefes.
A pesquisa MVP2 (Most Valued Podiums Survey), realizada pela Burson-Marsteller, uma das mais renomadas empresas de pesquisa de opinião no mundo, incluiu 173 fóruns e conferências de todo o planeta.
A revista Business Week listou as 25 empresas mais inovadoras de 2007. Com a economia americana derretendo, a tentação em cortar o budget de R&D é grande. As empresas que se destacam são aquelas que entendem que a vantagem competitiva está na diferenciação e inovação. Segundo o CEO do Google, Eric Schmidt, “durante uma recessão as empresas fortes investem em R&D“.
Para a líder do ranking Apple, o desafio será manter a onda de inovação em 2008 e consolidar sua presença no mercado global de smartphones.
1- Apple
2- Google
3- Toyota Motor
4- GE
5- Microsoft
6- Tata Group
7- Nintendo
8- Procter & Gamble
9- Sony
10- Nokia
11- Amazon.com
12- IBM
13- Research in Motion
14- BMW
15- HP
16- Honda Motors
17- Walt Disney
18- General Motors
19- Reliance Industries
20- Boeing
21- Goldman Sachs
22- 3M
23- Wal-Mart
24- Target
25- Facebook
Nesta terça-feira, 6 de maio, a IBM divulgou o CEO Study. Essa pesquisa é realizada a cada dois anos com mais de mil CEOs em todo o mundo e é considerada o mais importante estudo conduzido por esta empresa de consultoria.
Em entrevista exclusiva à HSM On-line, o respeitado diretor da IBM do Brasil, Ricardo Gómez, conta as principais conclusões tiradas dessa iniciativa.
